Dukung RUU Anti Pornografi & Pornoaksi

Sejak SIUPP tahun 1999 dicabut, dunia penerbitan Indonesia mengalami pertumbuhan yang sangat luar biasa. Sebagai gambaran, total tiras koran nasional melejit hingga di atas angka 16 juta. Beberapa di antara pemainnya menuai sukses dan meraih keuntungan yang cukup signifikan. Akan tetapi beberapa yang lain terpaksa “membredel” dirinya sendiri karena gagal memetik peluang dan memanfaatkan momentum yang ada.

Di Indonesia, wacana tentang penerbitan Majalah Playboy edisi Indonesia baru-baru ini mengemuka. Kendati belum benar-benar terbit dan beredar, wacana tersebut telah menuai protes kalangan agamawan, mahasiswa, cendekiawan, serta LSM. Pihak penerbit tetap bersikukuh akan membawa majalah setebal 180-200 halaman tersebut ke pasaran pada tahun ini. Tentunya dengan beberapa “penyesuaian” agar tetap sejalan dengan budaya Indonesia. Pihak penerbit juga mengklaim tidak akan memuat foto (maaf) bugil dan akan lebih mengedepankan kualitas editorial.

Di negeri asalnya, Playboy memang memiliki reputasi yang cukup lumayan. Selain menguasai pasar khusus pria dewasa, brand Playboy merupakan jaminan untuk mendapatkan sumber berita yang sulit diperoleh media penerbitan lain. Konon, dengan nama besar tersebut, Playboy bisa menembus akses terhadap tokoh-tokoh seperti Osama bin Laden -yang bahkan untouchable bagi media sekelas Time atau New York Times.

Bicara soal bisnis, dunia penerbitan Indonesia merupakan red ocean yang penuh sesak oleh pesaing dengan tingkat kompetisi yang sangat tinggi. Majalah non-porno telah dikuasai oleh pemain-pemain lama seperti Tempo dan Gatra. Sementara bidang-bidang seperti hukum, politik, ekonomi/bisnis, pertanian, keluarga, hingga kesehatan telah disesaki oleh berbagai merek yang lain. Majalah “semi-porno” pun juga telah dikuasai banyak pemain, baik lokal maupun franchise dari luar negeri.

Membaca peta persaingan yang sedemikian overcrowded, sulit bagi Playboy untuk menempatkan diri sebagai majalah yang “sarat dengan sopan santun.” Dengan memasuki pasar non-porno atau “semi-porno”, Playboy akan menghadapi persaingan yang berdarah-darah. Kendati telah memiliki nama besar di bidangnya, Playboy tetap akan sulit meraih keuntungan yang optimal sembari tetap menjaga pertumbuhan.

Akan tetapi, dengan memasuki pasar majalah porno, Playboy akan memasuki blue ocean dan membentuk pasar yang uncontested dengan persaingan yang tidak lagi relevan. Dengan memasuki wilayah tersebut, Playboy akan bisa menyikapi persaingan melalui cara-cara yang lebih smart dan “responsible.” Imbasnya, opportunity maximizing maupun risk minimizing tetap bisa berjalan secara beriringan.

Pada pasar persaingan yang (hampir) sempurna, kompetisi adalah hal yang lumrah dan memicu adanya kreativitas untuk penciptaan produk maupun jasa yang lebih baik (murah) bagi konsumen. Sayangnya, tekanan kompetisi yang sangat kuat seringkali mendorong pebisnis untuk menembus koridor-koridor moral dan etika. Jika sudah demikian, isu yang relevan bukan lagi soal hitung-hitungan bisnis, melainkan soal moral dan pendidikan. Bagi sebagian kalangan, isu demikian memang kuno, konservatif, dan tradisional. Akan tetapi bagi mereka yang berprofesi sebagai orang tua, wacana tersebut akan menimbulkan kekuatiran yang mahabesar.

Kompetisi memang mendorong kreativitas. Pada akhirnya, konsumen akan selalu diuntungkan. Hanya saja, batasan etika dan moral selayaknya tetap dicamkan agar tidak hanya menguntungkan sebagian kalangan (pebisnis) dan menghancurkan sebagian besar yang lain (masyarakat).

Sumber: Blog Nofie Iman